3

คุณต้องการ PR จริงๆหรือ

คุณต้องการ PR จริงๆหรือ

ประเภทของการประชาสัมพันธ์ที่ถูกต้องคือประเภทที่ทำให้คุณ
รับผิดชอบดูแลและเลี้ยงดูผู้คนจำนวนมากที่
มีบทบาทสำคัญในการประสบความสำเร็จของผู้จัดการที่
คุณจะเป็นอย่างไร

ในฐานะผู้จัดการคนนั้นมันก็ช่วยได้เช่นกันถ้าคุณยอมรับความจริงที่ว่า
คุณต้องการการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายนอก
ซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ จดทะเบียนบริษัท ไม่หวังผลกำไรหรือ
สมาคม

และยังเป็นประโยชน์หากคุณเชื่อว่าเป็นความคิดที่ดีที่
จะพยายามโน้มน้าวคนสำคัญเหล่านั้นให้เป็นไปตาม
แนวทางที่คุณคิดจากนั้นย้ายพวกเขาไปดำเนินการที่ช่วยให้
แผนกแผนกหรือ บริษัท ในเครือสำเร็จ

จากทั้งหมดนี้หากปรากฏว่าคุณต้องทำ
สิ่งที่เป็นบวกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้
ชมภายนอกที่ส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานของคุณใช่คุณ
ต้องการการประชาสัมพันธ์จริงๆ!

ฉันหมายถึงดูผลลัพธ์ที่คุณอาจได้รับ:
นักการเมืองและผู้บัญญัติกฎหมายเริ่มมองคุณในฐานะ
สมาชิกคนสำคัญของธุรกิจ
ชุมชนที่ไม่แสวงหากำไรหรือสมาคม โอกาสเริ่มต้นทำธุรกิจกับคุณ
ข้อเสนอใหม่สำหรับพันธมิตรเชิงกลยุทธ์และการร่วมทุน
การสมัครสมาชิกที่เพิ่มขึ้น; ลูกค้าเริ่ม
ทำการซื้อซ้ำ ผู้นำชุมชนเริ่ม
ค้นหาคุณ ยินดีต้อนรับการตีกลับในการเยี่ยมชมห้องแสดง;
อัตราการรักษาพนักงานที่สูงขึ้น และแม้แต่ผู้ให้ทุนหรือการ
ระบุแหล่งที่มาเริ่มมองหาวิธีของคุณ

ดังนั้นเราเห็นด้วยใช่คุณต้องการการประชาสัมพันธ์จริงๆ
แต่นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้น

มั่นใจได้ว่าคนประชาสัมพันธ์ที่
มอบหมายให้แผนกแผนกหรือ บริษัท ในเครือของ
คุณรู้ว่าคุณมุ่งมั่นที่จะค้นหาว่า
ผู้ชมภายนอกที่สำคัญที่สุดของคุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับองค์กรของคุณ เหตุผลที่เป็น
การรับรู้กลุ่มเป้าหมายนั้นมักจะนำไปสู่พฤติกรรมที่
สามารถช่วยหรือขัดขวางคุณในการบรรลุวัตถุประสงค์การดำเนินงานของคุณ

ระบุว่าผู้ชมคนใดเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของคุณจากนั้น
สร้างและจัดลำดับความสำคัญของรายการกลุ่ม
บุคคลภายนอกที่สำคัญซึ่งการกระทำของคุณส่งผลกระทบต่อหน่วยของคุณมากที่สุด และเริ่มทำงาน
กับผู้ชมภายนอกยอดนิยม

ความพยายามในการประชาสัมพันธ์ใหม่ของคุณจะขึ้นอยู่กับความสำเร็จของ
วิธีการที่คุณมีประสิทธิภาพในการรวบรวมการรับรู้ของ
องค์กรของคุณโดยกลุ่มเป้าหมายหลักของคุณ

ทำให้ทีมงานประชาสัมพันธ์ของคุณทำงานร่วมกับสมาชิก
ในกลุ่มผู้ชมอันดับ 1 หรือถ้าคุณสามารถแตะ
งบประมาณที่มีขนาดพอเหมาะคุณสามารถขอให้ บริษัท สำรวจมืออาชีพทำงานให้ได้
คุณ. อย่างไรก็ตามเนื่องจากผู้คนประชาสัมพันธ์ของคุณมีธุรกิจ
รับรู้และพฤติกรรมอยู่แล้วทางเลือกของฉันคือการใช้
พวกเขาสำหรับงานนี้

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดบางคนต้องโต้ตอบกับสมาชิกของ
กลุ่มเป้าหมายหลักนั้นและถามคำถามเช่น“ คุณรู้อะไรเกี่ยวกับ
การดำเนินงานของเรา คุณคุ้นเคยกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของเราหรือไม่?
คุณเคยเจรจากับเราบ้างไหม? ถ้าเป็นเช่นนั้นพวกเขา
พอใจหรือไม่? ”

จับตาดูการตอบสนองอย่างระมัดระวัง สังเกตุเห็นว่ามีข้อ
เสนอแนะเกี่ยวกับองค์กรของคุณ ใช้ความระมัดระวังเป็นพิเศษสำหรับ
ความเข้าใจผิดหรือความเท็จ มีสมมติฐานที่ผิดพลาดหรือ
ความไม่ถูกต้องที่คุณต้องแก้ไขในแง่ของประสบการณ์ที่
แสดงการรับรู้เชิงลบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้นำไปสู่พฤติกรรมเชิงลบ –
ชนิดที่คุณต้องแก้ไขเพื่อป้องกันการดำเนินงานของหน่วย

งานทั้งหมดนี้เตรียมคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายการประชาสัมพันธ์ของคุณ
ตัวอย่างเช่นชี้แจงความไม่ถูกต้องที่เป็นอันตรายแก้ไขความเข้าใจผิดที่คลี่คลาย
หรือแบนข่าวลือนั้นครั้งแล้วครั้งเล่า

เช่นเดียวกับเป้าหมายที่คุณติดตามคุณไม่สามารถเข้าถึงได้
หากไม่มีกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อแสดงวิธีเดินทางไปถึงที่นั่น ความจริง
คือด้วยเรื่องของการรับรู้และความคิดเห็นคุณมีสาม
ตัวเลือกเชิงกลยุทธ์: เปลี่ยนความคิดเห็น / การรับรู้ที่ไม่เหมาะสม
สร้างมันในที่ที่ไม่มีหรือเสริมสร้างการ
รับรู้ที่มีอยู่

บางทีนี่อาจเป็นงานที่ยากที่สุดในการเชื่อมต่อกับสาธารณะ
โปรแกรมความสัมพันธ์เป็นผู้นำที่น่าเกลียด – เตรียม
ข้อความโน้มน้าวใจที่คุณจะใช้ในการดำเนินการแก้ไข
ข้อมูลและตัวเลขให้กับสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายหลักของคุณ

จำเป็นต้องมีคุณสมบัติหลายอย่างในข้อความดังกล่าว มันจะต้อง
เขียนอย่างชัดเจนว่าทำไมความเข้าใจผิดความไม่ถูกต้อง
หรือข้อสันนิษฐานที่ผิดควรได้รับการแก้ไขหรือชี้แจง
การสนับสนุนข้อเท็จจริงต้องเป็นความจริงเพื่อที่พวกเขาจะได้นำไปสู่
ข่าวสารที่เสร็จสิ้นแล้วซึ่งโน้มน้าวใจเชื่อและน่าสนใจ

คุณวางแผนจะย้ายข้อความของคุณไปยังผู้ชมของคุณอย่างไร?
นี่เป็นขั้นตอนที่ซับซ้อนน้อยที่สุดในลำดับเนื่องจาก
มีกลยุทธ์การสื่อสารจำนวนมากที่พร้อมจะทำงาน
ส่งข้อความให้คุณ พวกเขามีตั้งแต่ op-eds มา
หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นวิทยุและโทรทัศน์สัมภาษณ์สุนทรพจน์การ
บรรยายของผู้บริโภคและแผ่นพับโฆษณาจดหมายข่าว
กิจกรรมพิเศษอีเมลการประชุมส่วนตัวและอื่น ๆ อีกมากมาย
ข้อควรระวัง: ให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ที่คุณมอบหมายให้กับงานนั้นมี
ประวัติที่ดีในการเข้าถึงผู้คนเหมือนกับสมาชิกใน
กลุ่มเป้าหมายของคุณ

เราสามารถชี้ไปที่ความคืบหน้าได้หรือไม่ วิธีเดียวที่จะทราบได้อย่างชัดเจนหาก
การรับรู้ที่กระทำผิดได้รับการแก้ไขคือการโต้ตอบ
กับสมาชิกผู้ชมเหล่านั้นอีกครั้งเพื่อถาม
คำถามเดียวกันก่อน แต่ในครั้งนี้คุณและ
ทีมงานประชาสัมพันธ์ของคุณจะเฝ้าดูอย่างระมัดระวังเพื่อบ่งชี้ว่าการ
รับรู้ปัญหาที่แท้จริงกำลังแก้ไขในทิศทางของคุณ

นั่นคือที่ “ยางประชาสัมพันธ์ตรงถนน”
ใช่ไหม? ผู้จัดการธุรกิจที่ไม่แสวงหาผลกำไรหรือสมาคมใช้
การประชาสัมพันธ์ที่มีความสำคัญต่อภารกิจในการปรับเปลี่ยนการรับรู้ที่
นำไปสู่พฤติกรรมที่คาดการณ์ได้โดยตรงซึ่งช่วยให้พวกเขา
ไปถึงแผนกส่งบทความแผนกหรือวัตถุประสงค์ในเครือ