วิธีพัฒนากลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายซ้ำของแอป: คู่มือเริ่มต้นจนจบ

โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยเข้าชมหรือแสดงความสนใจในแอปผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ในอินเทอร์เน็ต
หากคุณสามารถนำผู้ใช้กลับมาที่แอปได้มากขึ้น ความสามารถในการทำกำไรของแอปมักจะอยู่ในสถานะปกติ เนื่องจากผู้ใช้ที่กลับมามักจะมีค่ามากที่สุด แต่คุณจะเตือนผู้ใช้ให้กลับมาที่แอปของคุณต่อไปได้อย่างไร
คำตอบคือการแสดงโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่
Mobile App Retargeting คืออะไร?
การกำหนดเป้าหมายใหม่ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นกระบวนการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่มีผู้ใช้อยู่แล้วหรือเข้าชมแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ โดยทั่วไปแล้วจะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วมของแอปโดยเตือนผู้ใช้เกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาได้แสดงความสนใจก่อนหน้านี้
ทำไมคุณต้องกำหนดเป้าหมายผู้ใช้แอพมือถือของคุณใหม่
ผู้ใช้มีความสนใจที่เปราะบางต่อแอปของคุณ ช่วงความสนใจจะใช้ได้เฉพาะกับแอปอื่น (แม้ว่าจะไม่ใช่คู่แข่งของคุณ) ก็ตาม การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่มีจุดประสงค์เพื่อคืนความสนใจของผู้ใช้กลับคืนมาในผลิตภัณฑ์จนกว่าพวกเขาจะทำการซื้อ
ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้มือถือใหม่
ต่อไปนี้เป็นข้อดีบางประการของการเรียกใช้โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับผู้ใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ:

เพิ่มยอดขาย

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

เพิ่มมูลค่าแบรนด์

ปรับปรุง ROI การตลาด marketing

พัฒนาข้อมูลเชิงลึกในการเดินทางของลูกค้า
ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายซ้ำของแอป App
1. กลยุทธ์ที่แตกต่างสำหรับผู้ใช้ที่หมดอายุและผู้ใช้ใหม่
ผู้ใช้ที่หมดอายุและผู้ใช้ใหม่อาจมีมุมมองที่แตกต่างกันสำหรับแบรนด์ของคุณ พวกเขาอาจมีความต้องการที่แตกต่างกันเช่นกัน หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญโฆษณาที่คล้ายกันสำหรับผู้ชมทั้งสองกลุ่ม แสดงว่าคุณกำลังทำผิด อย่างน้อยก็สำหรับหนึ่งในนั้น แยกพวกเขาออกแล้ววางแผนกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสำหรับทั้งคู่
ผู้โฆษณาจำนวนมากมักจะเพิกเฉยต่อผู้ใช้ที่ล่วงลับไปแล้ว อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ทางการ รับจดทะเบียนบริษัท ตลาดที่เหมาะสมก็มีประสิทธิภาพมากในการแปลงเช่นกัน ขึ้นอยู่กับรุ่นของแอปและเส้นทางการซื้อทั่วไป คุณสามารถดึงดูดความสนใจจากพวกเขาและกระตุ้นยอดขายให้กับแอปของคุณได้ ตัวอย่างเช่น กับแอปซื้อของชำ ผู้ใช้บางคนซื้อเป็นรายสัปดาห์ในขณะที่คนอื่นๆ เลือกซื้อรายเดือน ดังนั้น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้โดยการแสดงโฆษณาหลังจากผ่านไปหนึ่งเดือนไปยังผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณแต่ไม่ได้ซื้อภายในหนึ่งสัปดาห์ คุณสามารถใช้จุดข้อมูลและสมมติฐานต่างๆ เพื่อเอาชนะใจผู้ใช้ที่เลิกใช้งาน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับรุ่นของแอปและพฤติกรรมการซื้อทั่วไป
2. ปรับแต่ง
ตาม Think with Google ผู้ใช้สมาร์ทโฟนมากกว่าครึ่งชื่นชอบไซต์/แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่จดจำว่าพวกเขาเป็นใครและพฤติกรรมในอดีตของพวกเขา การแสดงโฆษณาของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาแสดงความสนใจแล้ว ทำให้คุณมีโอกาสผลักดันผู้ใช้ในช่องทางการขายไปสู่ Conversion
เห็นได้ชัดว่าคุณได้รับอนุญาตให้ทดลองกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน นอกจากนั้น คุณยังสามารถแนะนำข้อเสนอและคุณลักษณะเพิ่มเติมของผลิตภัณฑ์ที่แน่นอนในโฆษณาได้อีกด้วย ใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่สามารถนำเสนอโฆษณาที่มีตัวเลือกการคลิกหลายรายการและประสบการณ์โฆษณาเชิงโต้ตอบเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม โฆษณากำหนดเป้าหมายวิดีโอใหม่เป็นโฆษณาอีกรูปแบบหนึ่งที่ได้รับความนิยมอย่างมากในทุกวันนี้ เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากขึ้นกำลังดูวิดีโอ
3. วัดการเพิ่มขึ้นพร้อมกับ RoAS
ตามที่กล่าวไว้ในประเด็นข้างต้น มีรูปแบบโฆษณาประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้กับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำแบบเป็นโปรแกรม วิดีโอ สื่อสมบูรณ์ โฆษณาเนทีฟ และโฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นรูปแบบที่นิยมใช้กันในหมู่นักการตลาดในปัจจุบัน เมื่อพูดถึงการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญ สิ่งต่างๆ จะยิ่งซับซ้อนมากขึ้นเมื่อพิจารณาช่องทางโฆษณา โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ และแอปคือช่องทางบางส่วนที่คุณจะใช้แสดงโฆษณา
ด้วยการเรียงสับเปลี่ยนและการผสมผสานรูปแบบโฆษณาและแชแนล การติดตามว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพสำหรับคุณและสิ่งใดไม่ได้ผล นั่นคือสิ่งที่คุณต้องคอยจับตาดูการคำนวณการยกที่เพิ่มขึ้นอย่างใกล้ชิด ช่วยให้คุณเห็นผลกระทบของจุดติดต่อต่างๆ ในเส้นทาง Conversion ที่มีต่อรายได้ของคุณ ดังนั้น คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพค่าโฆษณาของคุณสำหรับแคมเปญในอนาคต
4. การกำหนดความถี่สูงสุด
การกำหนดความถี่สูงสุดคือขีดจำกัดที่คุณต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ ในการทิ้งระเบิด ผู้ใช้ที่มีโฆษณาเดียวกันสามารถก่อให้เกิดผลกระทบด้านลบที่ลดมูลค่าแบรนด์ของคุณรวมทั้งลดคะแนนโฆษณาของคุณ โมเดลแอปและการโต้ตอบของผู้ใช้ที่แตกต่างกันมีคำแนะนำสำหรับความถี่สูงสุดที่แตกต่างกัน
คุณสามารถทดลองกับตัวเลขได้เป็นครั้งคราวและดูว่าสิ่งใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังแสดงคำแนะนำที่มีคุณค่ากับโฆษณาของคุณ คุณสามารถทดลองกับรูปแบบและช่องทางตามที่แนะนำข้างต้น จะรักษาความสดใหม่ในโฆษณาและจะไม่รบกวนผู้ใช้
หมายเหตุสุดท้าย:
การกำหนดเป้าหมายซ้ำของแอปช่วยผู้ลงโฆษณาได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม ที่นั่นฉัน

เป็นเงื่อนไขพื้นฐานที่เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ถูกต้อง ผู้ชมที่ดาวน์โหลดแอปของคุณแต่ไม่ได้ซื้อสามารถได้รับแจ้งให้กลับมามีส่วนร่วมอีกครั้งด้วยโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ที่ตรงตามขั้นตอนที่กล่าวถึงในบล็อก หากคุณกระตือรือร้นที่จะใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่ที่มีอยู่ในบทความคุณลักษณะของแพลตฟอร์มการตลาดบนมือถือของ RevX คุณสามารถกำหนดเวลาการให้คำปรึกษาโดยติดต่อเราที่ marketing@affle.com

แท็กบทความ: มีความแตกต่าง